徐曙光

 

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。又到一年赏花季，在各地赏花经济蓬勃发展的同时，也有不少地方陷入同质化模式。数据显示，全国超70%的赏花景区面临“三月爆满、四月空城”的困境，在与时间赛跑的背后，折射出传统赏花经济亟待突破的发展瓶颈。

近年来，各地乡村旅游发展迅猛，“赏花经济”等旅游项目确实为当地农民带来了可观的旅游收入。但在一些地方，类似拍拍脑袋建玻璃栈道、效仿邻村种花草、随意仿造古建筑的现象也层出不穷，导致同类型、同质化的景点太多，这些人造景点因缺乏本地特色和文化底蕴，并没有吸引多少游客，更谈不上为当地带来多好的收益。

据报道，有个村子看到邻村种植了一大片花草，吸引了不少游客，生意煞是红火，于是也效仿邻村，在村里种了同样一片花草。但是，由于和邻村过于相似，没有什么特色，没“火”几天，生意马上又冷清下来了，几乎成了“昙花一现”。

其实，有的地方“赏花经济”及乡村旅游搞得好，主要是因为眼光独到，能利用自己的自然资源和乡土特色，并充分挖掘传统文化，不断延伸产业链，打造出别具一格的旅游景观，来吸引游客。比如法国普罗旺斯不仅是世界著名的薰衣草观赏胜地，还把薰衣草制成香包、精油、香水等，不断延伸的产业链，产生了更多经济效益和社会效益。又如江西婺源篁岭的梯田油菜花、晒秋，安徽皖南的徽派建筑群等等。也可借鉴湖南安仁稻田公园的做法，根据本土民俗与特色，挖掘当地的历史文化和民间故事，增设农耕文化展示厅，聘请专业人员进行讲解等，使游客既赏了花、游了美景，又对当地的历史文化有所了解。游客有了深刻的印象和浓厚的兴趣，就会记住这个地方，下次还会再来。

“赏花经济”如果没有挖掘地方特色，文化底蕴等优势，盲目效仿别人的做法，无异于东施效颦，难以获得游客的青睐。

笔者以为“赏花经济”切莫千村一面，需要不断出新。各地乡镇、村庄以及民营资本，在打造“赏花经济”及乡村旅游项目时，一定要做好充足的市场调查，结合本地自然和人文资源进行项目选择，并有所创新，这样才能做出自己的特色，成功吸引游客，获得良好的旅游收益。另外，在做足“赏花经济”文章的同时，其他乡村旅游配套服务也要及时跟上，比如景区的交通、餐饮等服务要尽量让游客满意，有关部门要及时疏导交通避免堵车，景区停车场能免费的尽量免费，农家乐也要保持卫生整洁，不仅服务态度要好，收费也要合理，以诚信赢得每一位游客，使游客们尽情赏花、玩得开心、吃得满意。只有这样，“赏花经济”才能有效避免千村一面、昙花一现，创出自己的特色，才有生命力，从而吸引更多的游客前来踏青赏花、观光旅游，增加收入。