鲍晶

江苏是近代民族工商业的发祥地，拥有众多保存完好、历史底蕴深厚的工业遗产；江苏又是工业强省，先进制造业企业不胜枚举，发展工业旅游的条件可谓得天独厚。

相对于传统景区的湖光山色，工业旅游给游客带来了不一样的体验。游客可以通过工业遗存深入了解、感受到民族企业的历史发展；工业旅游把机械的现代工业生产流程提升为充满乐趣的旅游体验过程，让游客在所见所得中感受工业魅力；工业旅游由企业展示产品和生产实力演变而来，生产过程的透明化会倒逼企业制造要更创新、更规范；工业文化的内涵更是企业形象、企业精神和文化的创意性表达。

近年来，江苏工业旅游方兴未艾，景点数量稳步增加，但目前仍存在理念构建、资源开发、服务供给等方面的不足，公众认知度、参与度也依然不够。工业旅游只有巧做“加法”，算好“文化账”“经济账”，才能实现高质量发展，迎来真正的春天。

工业旅游不是“工业”与“旅游”的简单叠加，而是要有机融合，其中，文化就是起到催化作用的“酶”。发挥文化引领功能，推动工业文明与旅游要素形态深入融合，才能让人们有沉浸式体验、产生情感共鸣。工业旅游景区一般位于厂址园区，带有工业文明和城市文化的深刻印记。一方面，景区要深入挖掘自身文化特色，营造鲜明醒目的IP形象，以差异化打造自己的核心竞争力；另一方面，要运用人工智能等更多创新手段，构建一个可观、可玩、可学、可购、可娱的旅游生态体系，要善于将“旅游+工业”串珠成链，给人以耳目一新的、深度的旅游体验，并由此形成一种全新的旅游模式和商业业态，实现1+1>2的共赢效果。

工业旅游，它首先是旅游的一种形式，所以企业要从旅游经营的思维去运作管理，要与旅游社、与旅游市场进行对接，找到市场的兴奋点，如果按照制造业企业的方式去管理，难免会碰壁。做好工业旅游，就要走出“光游不买企业不愿意，流水线看看游客不满意”的困境，在环境营造、提升功能的基础上，可与红色游、乡村游、古镇游等有机结合。特别是与旅行社建立良好的互动合作机制，共同探索和开创工业旅游资源整合甚至跨界融合的发展模式，以推动工业旅游乃至全域旅游高质量发展。

步入新发展阶段，在城市更新转型、产业结构优化升级的背景下，大力推动工业旅游，使之进入高质量发展的轨道，其时已至，其势已成。工业旅游的蓬勃发展，还需要有更多的旅游企业去策划参与其中，需要相关政策给予更多的引导扶持。相信通过文旅融合创新赋能，促进江苏工业旅游企业转型发展，将实现企业和文旅产业“双赢”，使工业旅游成为提振经济、拉动消费、促进经济双循环的重要推手。