都市剧《星辰大海》未播先热。父母双亡、亲戚欺辱、跳水逃跑等过于戏剧化的预告片片花，堪称“雷剧预定”。然而，播出后观众发现该剧夸张程度与预告片相去甚远，有网友感慨：“片方真的是把市场运作和观众心理拿捏住了。”

如今的影视市场竞争日趋激烈， 花式营销的套路层出不穷。片方试图用各种宣传产品，先把观众吸引到影院、打开剧集再说。虽然说通过预支观众好奇所获得的热度、收视与票房是有了，可以肯定的是，相比渐入佳境的好剧，依靠花式营销的“雷剧”注定会让投资方与创作者滋生不良风气。

如今的影视剧片花常被网友吐槽为“骗花”。这是由于不少片方为吸引观众，将影视剧最有看点、画面最精致的内容全部集中于预告片片花之中。浓缩精华本无可厚非，而遗憾的是，当观众抱着较高预期欣赏正片时，却发现除预告片的精华之外，剧集全无可取之处，品质相去甚远。豆瓣里有无数网友吐槽“骗花”是玄幻仙侠剧，如《楚乔传》，仅看预告片，演员演技出众、故事曲折离奇、画面恢宏大气，可是正片却让人如鲠在喉，

啼笑皆非，因为制作粗鄙，演员表演浮夸，特效廉价简陋。

电影版《爱情公寓》营销用一段30秒的预告片，将原本的“盗墓片”生生变成了电视剧《爱情公寓》续作。预告片中，“原班人马”“十年重聚”这样的字样，都让一些电视剧死忠粉翘首以盼，可是电影实际上是挂羊头卖狗肉，除了角色名字与《爱情公寓》相关，其故事早已跳脱电视剧的都市情景喜剧设定，转而讲了一个不知所云的“盗墓”穿越故事。这样的欺骗式营销不仅让票房从从开始大卖到随后大跌，更是被同名电视剧版权方告上了法庭。

《星辰大海》反其道行之，片花放大了作品过于戏剧化的情节和表演，仿佛扭曲正片的“哈哈镜”：前一秒钟男主角爆青筋对女主角喊情话，下一秒钟拿水管淋湿女主角再来一个背后拥抱。还没等观众搞清楚这对男女是爱是恨，女主角直接在男主角的追逐下纵身跳海。这些昔日饱受诟病的“玛丽苏”“悬浮”套路，被网友调侃为“中年偶像剧”。可当《星辰大海》正式开播后，其品相虽不及同档竞争的现实题材好剧，但也并非烂剧，剧组用片花自黑，除了吸引猎奇流量，对于作品和演员本身，实在想象不出有什么益处。

近年来，观众审美水平提高，更让对作品水准不够自信的片方，不得不动用营销手段开辟生存空间。不少发行方秉持“黑红也是红”的歪理，开启“差评式营销”，用观众的差评和吐槽，逆向收割流量，造就票房收视“传奇”，《小时代》系列顶着“唯美幻灯片”的名号一路被骂，四部影片却狂揽近18亿元票房。

拿出做营销的诚意做正片该多好。比起差评如潮的舆论氛围，背负收视率、票房压力的片方似乎更加惧怕“悄无声息”。在电影高度工业化的当下，创作与宣传发行往往是由两支团队分别执行，与此同时，海量信息内容面前，是需要一定的营销手段引起受众的注意。可是，但凡是以匠心打磨的好作品，恐怕也并不惧怕真正上映播出时，以实力和竞争对手硬碰硬，依靠口碑和自我感受满足实现票房逆袭的作品也越来越多。

花式营销或许能在短时间内吸引观众的注意力，可一味迎合观众猎奇心理的“自黑哈哈镜”或“美颜滤镜”，注定只是幌子“噱头”，创作方如果沉溺于此，舍本逐末，终将加速自身的淘汰。

宋渝沁  赵叶舟