“双十一”购物节到来前夕，阿里、京东大战又起。据央视新闻消息，11月10日，围绕“双十一”商标的两起商标行政案件，北京知识产权法院开庭断案。

京东对阿里巴巴在广告等服务上注册的“双十一”商标提起撤销申请，认为其连续三年没有在核定服务上使用该商标。国家知识产权局决定该商标在“广告”等部分服务上维持有效，在“商业管理辅助”等部分服务上予以撤销。阿里巴巴对撤销部分不服，京东对维持注册部分不服，分别起诉至法院。

据悉，京东与阿里的“双十一”商标之争由来已久。此前，国家知识产权局对京东的一批“京东双十一”“京东双11”商标做出无效宣告。

京东不服诉至法院，法院认为将“京东双十一”与“双11”进行比对，二者在文字构成、呼叫、含义等方面明显具有较大重合。若允许“京东双十一”与“双11”使用在同一种或类似服务之上，容易使相关公众认为服务是同一主体提供的，或者其提供者之间存在特定联系，即两商标共存于市场具有引发消费者混淆、误认的较高可能性。

针对“双11”和“双十一”是否成为每年11月11日商业促销活动的通用名称，法院认为“京东双十一”和“双11”均核定使用在“电视广播”等服务上，原告所提交的证据尚不足以证明“双11”或“双十一”属于上述服务的通用名称，故对原告上述主张，本院不予支持。基于相同理由，本院亦难以认定“双11”或“双十一”在“电视广播”等服务上缺乏显著性，故对于原告关于引证商标缺乏显著性等相关主张，本院亦不予支持。

值得注意的是，经过检索发现，京东一边主张“双十一”为通用名称，一边也申请注册了许多和双11相关的商标，“双-11”“11.11”“11月11天”“双10季”……

11月10日，北京知识产权法院针对围绕“双十一”商标纷争的两起案件进行庭审直播。两起案件开庭审理，京东公司、阿里集团在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼，两案的被告均为国家知识产权局。

京东认为“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参与，其应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。

同时，京东公司指出，阿里集团在举办购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前添加企业名称或商标，以区分不同企业的购物促销活动。其认为，这种使用的实质，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

阿里认为，阿里为“双十一”购物节的创始方，2009年，阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。

对于“双十一”商标，阿里集团表示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。

阿里集团同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分，而针对被撤销的部分，阿里集团提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明其也在“商业管理辅助；商业信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

国家知识产权局解释称，在“商业管理信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的商业信息服务，而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符，被诉决定撤销此部分服务的商标注册应予维持。

两案均未当庭宣判。

（来源：综合央视新闻、中国青年报、北京日报等）