在京城的博物馆圈，有一个叫做“耳朵里的博物馆”的微信公众号被越来越多人关注，其上线仅9个月，已经积累了近20万用户。这个以音频为载体的内容平台，用孩子们听得懂的方式把展览内容做成导赏，拄着“耳朵里的博物馆”这根“拐棍儿”带孩子们走进博物馆，成了不少“懒爸懒妈”的首选。

“耳朵里的博物馆”的运营团队，由一群文博专业出身的年轻人组成，团队的领头人是张鹏，被孩子们亲切地称为“朋朋哥哥”。“耳朵里的博物馆”目前的1200多条音频产品，绝大部分都是免费的。整个团队能达到收支平衡，主要还是依赖线下的收费活动。

通过多年面向孩子的讲解经历，张鹏总结出一套文博教育心得：历史、文化、艺术并不是高高在上的，反而就在日常的生活中。张鹏团队也总结出讲解要符合“小切口、大背景、当下语言”的规律，也就是切口要小，但要反映当时的时代背景，并和当下的语言环境以及社会发展有勾连。

张鹏用国博的一件宋代文物“济南刘家功夫针铺”铜版举例，“那是世界上最早的广告牌，上面有自己的广告语‘收买上等钢条，造功夫细针’，反映了宋代中国商品经济发展。既然知道那个时代就有广告了，孩子们在看《清明上河图》的时候，就可能会看看酒坊的招牌是如何设计的。”

在张鹏看来，国内不缺少充满大量知识内容的各类博物馆，但缺少的是参观博物馆的传统。在国家博物馆四层青铜展厅，一对父女的面前是一件青铜簋（guǐ）。小姑娘问爸爸：“这是什么呀？”爸爸瞥了一眼展牌，“青铜啥。”小姑娘不满足地又问：“那它上面画的都是些什么呢？”爸爸大概有些尴尬了，嘟囔道：“不知道……”张鹏正想上前给他们讲讲，这位父亲已经拉着小姑娘离开了展柜，而他留下的一句话更是让张鹏感到遗憾：“这里没什么意思，咱们去别的地方看看吧！”

张鹏意识到：要让孩子爱上博物馆，父母要首先爱上博物馆。因此，“耳朵里的博物馆”受众主体是70后和80后的家长群体。“耳朵里的博物馆”所有线下产品，包括讲座和游学，也都是以家庭为主体，家长和孩子必须共同参与。

徐颢哲