《澳门风云2》剧照。

《冲上云霄》海报。

从2014年下半年起，《天将雄师》、《钟馗伏魔·雪妖魔灵》、《狼图腾》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》、《澳门风云2》、《舌尖上的中国》、《小时代4》、《冲上云霄》9部电影，陆续公布了公映日期：2月19日。

“是2013年2月10日龙年大年初一上映的《西游降魔篇》，开创了中国内地影坛春节档的新篇章。”北京和颂世纪文化传播有限公司总经理唐雪薇说。这部影片最终豪取票房12.46亿元人民币，创下国产影史第二，才让大家开始关注春节档这个档期。“此前春节档一直存在，但始终没有受到重视，没有重量级的作品进入这个档期，因为中国人春节期间的传统习惯是初一之后拜年走亲戚，而不是消费。但这种习俗随着消费人群的年轻化正在逐步发生变化，《西游降魔篇》的大卖正是消费习惯、生活习惯变化的一个表象，是在大背景下的一次大爆发。”她说。

去年马年正月初一同时上映的影片增加到五六部，《大闹天宫3D》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》等取得了出乎意料的成绩：《大闹天宫》10.46亿元，《爸爸去哪儿》6.84亿元，《澳门风云》5.27亿元。曾参与《大闹天宫3D》移动互联网整合营销的指点无限（北京）科技有限公司副总经理程会涛认为，虽然应该说是综合元素推高了《大闹天宫》的票房，比如影片故事家喻户晓、类型适合全家看，前期营销宣传高大上，神话故事3D版本让人有期待，但是，“《大闹天宫》如果不是在春节档，票房拿不了这么高”，最重要的因素，还是“观影人次”。在他看来，春节档票房持续走高首先因为节日期间民众有很大的市场需求，另一个原因就是电影的平均票价在各种娱乐消费中算是性价比最高的，“多年持平的电影票价，实际上是在过年时给全国海量观众发了真正的红包。”

《电影》杂志编辑部主任杨天东认为，即使有9部电影扎堆羊年大年初一，“应该说还是正常现象，也是众多片方基于去年春节档的情况做出的判断和决定。”不过，他认为，现在到羊年春节还有时间，“理智地说，这就是一场‘死磕’，很可能到最后有的片方扛不住压力，会调档。”今年因为春节晚于情人节，而情人节档目前只有徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》和金依萌的《一路惊喜》，而春节后可能影市会很快降温，所以，“这9部之中很可能有的会往前调。”

苗春